Всички гледаме ежедневно видеореклами по телевизията и в интернет. Някои са много добри, а други – точно обратното, макар че тук важи максимата лоша реклама няма – което си е така.

Много е важно да разберете какво точно иска клиентът (този, който ви поръчва рекламата). За това предварителните срещи с клиента са много важни. Трябва да разберете всичко за продукта, който рекламира. Повечето клиенти, с които сме работили са имали почти готови идеи, които да се доразвият. В чужбина не е точно така, хората ви оставят вие като професионалисти да измислите цялата концепция, като те ви дават само насоки. Тези различия не трябва да ви стряскат. Какво правим ние – изслушваме клиентите си и на втора среща вече им предлагаме концепция и как ще изглежда рекламата.

Преди да седнете да мислите, гледайте много видеореклами в интернет. Ако си въобразявате, че ще измислите нещо ново и уникално и ще откриете топлата вода – сбъркали сте. Не казвам да копирате някоя реклама едно към едно! Аз правя така – измислил съм сценария и започвам да гледам други реклами в нета. От една си взимам един детайл или похват, от друга – нещо друго, което ми харесва и накрая си доизмислям кадрите спрямо сценария.

Преди няколко месеца снимахме видеореклама за вериги ресторанти, която трябваше да изглежда като трейлър на филм (рекламата беше предназначена за излъчване в кино). Заснехме и монтирахме – всичко се получи повече от добре. Показах рекламата на клиента, той я беше погледнал на лаптопа си… и не му беше харесала музиката. Всъщност музиката беше изключително подходяща – трейлърова и само за кино. Освен това клиентът поиска да сменим кадри и да сложим надписи върху картинката… Почти се бях отчаял – но запазих самообладание и го убедих да уреди прожекция в киносалон. Излегледахме я в киното няколко пъти – клиента излезе от киното като малко дете, на което точно му бяха купили сладолед (ама скъп и вкусен). Извини ми се и ми Благодари. Та какво исках да кажа с това – дръжте винаги на идеите си и ги отстоявайте. Все пак ние, хората които се занимаваме с това, сме професионалистите, а клиентът.. той е професионалист в друга област!

Да се върнем към процеса на видео заснемане на добра видеореклама. След като сте изчистили идеите и сценария, направили сте си стори борд и т.н., събирате екипа си и подготвяте предварително всичко, което ви трябва за заснемането на рекламата – локации, актьори(ако има), сценография, костюми, помислете за всички дребни неща. Именно малките недоизмислени неща спъват снимачният процес. Подготовката е най-важното нещо. Няма значение дали става въпрос за късо филмче, музикално видео, видеореклама, промо видео и т.н. Подготвите ли се добре преди снимките, успехът ви е почти гарантиран. Казвам почти, защото след снимките имате постродукция – монтаж и саунд дизайн (sound design). Tози процес е много важен, но ако имате добри кадри и добре записан звук – няма да имате проблем.